Werbespruch

Werbespruch

Ein Slogan (dt. [ˈsloːɡn̩], engl. [ˈsləʊɡən]) ist ein einprägsamer Spruch.

Die Bezeichnung leitet sich vom schottisch-gälischen sluagh-ghairm (ausgesprochen sluə-'charəm/sluə-'cherəm) ab, bestehend aus sluagh – Volk, Heer, und gairm – Ruf. Ein Slogan ist damit der Sammelruf der Clans (in Friedenszeiten) und der Sammel- und auch Schlachtruf während des Kampfes (in Kriegszeiten).

Slogans werden hauptsächlich in der Politik und in der Werbung bzw. Markenkommunikation verwendet. Der Slogan soll in kompakter Form eine Aussage vermitteln und das Publikum schlagartig beeinflussen. Häufig wird der Begriff Claim synonym verwendet. Aus der Filmbranche entliehen ist eine Variante die Tagline, die Verdichtung der konzeptionellen Idee in einem meist umgangssprachlichen Satz.

Inhaltsverzeichnis

Eigenschaften

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Ein wirksamer Slogan soll gewöhnlich mehreren der folgenden Richtlinien folgen:

Sprachliche Mittel

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Ein wirksamer Slogan verankert sich im Gedächtnis durch

Siehe auch

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