Advertorial

Ein Advertorial - gebildet als Kofferwort aus engl. Advertisement (Werbung) und Editorial - oder auch Adverticle (zu Advertisment und Article) oder Publireportage, ist die redaktionelle Aufmachung einer Werbeanzeige, die den Anschein eines redaktionellen Beitrages erwecken soll. Das Advertorial zählt zu den Kommunikationsinstrumenten oder Werbeformen, die nicht eindeutig der Werbung oder Öffentlichkeitsarbeit zugeordnet werden können. Laut deutschem Presserecht muss aber eine klare Trennung von redaktionellem Inhalt und Werbung vorgenommen werden, d. h. das Advertorial muss als Anzeige gekennzeichnet sein. Dies ist in der Praxis aber oft nicht der Fall. Das Advertorial wird gerade in jüngster Zeit bei Anzeigenkunden immer beliebter, weil der Leser in einem wesentlich höheren Maße aufnahmebereit ist, da er den Werbeinhalt innerhalb seines gewohnten redaktionellen Umfeldes erhält (siehe dazu Vertriebs-PR). Die Frankfurter Allgemeine Zeitung erläutert auf ihrer Website an ihrem Beispiel:
"Advertorials ermöglichen Werbekunden die Präsentation ihrer Inhalte im Look and Feel von FAZ.NET. So können unseren Nutzern auch umfangreichere Produktfunktionen in der vertrauten Welt von FAZ.NET erläutert werden."[1]

Advertorials werden vor allem im Print- und im Onlinebereich ein immer probateres Mittel mit zweifelhaftem Beigeschmack, ähnlich wie Schleichwerbung.

Quellen

  1. Frankfurter Allgemeine Zeitung
  • Mast, Claudia: ABC des Journalismus. Ein Handbuch, 10. Auflage, UVK, 2004.

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  • advertorial — ad‧ver‧to‧ri‧al [ˌədvəˈtɔːriəl ǁ vər ] noun [countable] MARKETING an advertisement that uses the style of a newspaper or magazine article so that it appears to be giving facts rather than trying to sell a product: • The advertorial is intended to …   Financial and business terms

  • advertorial — [ad΄vər tôr′ē əl] n. an advertisement, as in a magazine, produced so as to resemble an article or editorial …   English World dictionary

  • Advertorial — An advertorial is an advertisement written in the form of an objective opinion editorial, and presented in a printed publication usually designed to look like a legitimate and independent news story. The term advertorial is a portmanteau of… …   Wikipedia

  • advertorial — UK [ˌædvə(r)ˈtɔːrɪəl] / US [ˌædvərˈtɔrɪəl] noun [countable] Word forms advertorial : singular advertorial plural advertorials business an advertisement in a newspaper or magazine that looks like one of its normal articles …   English dictionary

  • advertorial — [[t]æ̱dvɜː(r)tɔ͟ːriəl[/t]] advertorials N VAR An advertorial is an advertisement that uses the style of newspaper or magazine articles or television documentary programmes, so that it appears to be giving facts and not trying to sell a product …   English dictionary

  • advertorial — noun Etymology: blend of advertisement and editorial Date: 1946 an advertisement that imitates editorial format …   New Collegiate Dictionary

  • advertorial — /ad veuhr tawr ee euhl, tohr /, n. an extended newspaper or magazine text advertisement that promotes the advertiser s product or services or special point of view but resembles an editorial in style and layout. [b. ADVERTISEMENT and EDITORIAL] * …   Universalium

  • advertorial — noun /ˈæd.vɜː(ɹ)ˌtɔː(ɹ).i.əl/ An advertisement written in the form of an objective editorial, presented in a printed publication, and usually designed to look like a legitimate and independent news article …   Wiktionary

  • Advertorial — Ad|ver|to|ri|al 〈[ ædvətɔ̣rıəl] n. 15〉 Anzeige mit einem ausführlichen Werbetext, der in der Art eines informativen Zeitungsartikels verfasst ist [verkürzt <engl. advertisement „Anzeige“ + editorial „Leitartikel, Redaktions...“] …   Universal-Lexikon

  • advertorial — n. An advertisement designed to resemble editorial content. Example Citation: One last note about [travel] guides: Be wary of any that are published as advertorials. For example, many guides published by credit card companies include only client… …   New words

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