Claude C. Hopkins

Claude C. Hopkins

Claude C. Hopkins (* 1866; † 1932) war ein US-amerikanischer Werbetexter und Werbeunternehmer.

Von 1907 bis 1925 arbeitete Hopkins als Texter für Albert Lasker bzw. die Werbeagentur Lord & Thomas (später Foote, Cone Belding). Er konzipierte die ersten Kampagnen für Automobile, Autoreifen, Spülmittel (Palmolive), Zahnpasta (Pepsodent) und entwickelte zahlreiche Methoden der empirischen Werbeerfolgskontrolle wie die Arbeit mit Testmärkten, Anzeigen mit Bestell-Coupon für kostenlose Muster, systematisches Testen von Headlines und Texten über den Rücklauf von Response-Anzeigen.

Die wichtigsten Prinzipien trug er um 1930 in dem Buch Scientific Advertising zusammen, das ihn berühmt machte. Außerdem schrieb er eine Autobiographie: „My Life in Advertising“. Beide Werke wurden noch Jahrzehnte später immer wieder nachgedruckt und beeinflussten u. a. David Ogilvy.

Hopkins' Grundprinzip war: Konzipiere deine Werbemittel (speziell deine Anzeige) so, wie ein guter Verkäufer mit einem Kaufinteressierten spricht.

Weblinks


Wikimedia Foundation.

Игры ⚽ Нужна курсовая?

Schlagen Sie auch in anderen Wörterbüchern nach:

  • Claude C. Hopkins — (1866 1932) was one of the great advertising pioneers, he believed advertising existed only to sell something and should be measurable and justify the results that it produced. He worked for various advertisers, including Bissell Carpet Sweeper… …   Wikipedia

  • Claude Hopkins — mit Billie Holiday Claude Driskett Hopkins (* 24. August 1903[1] in Alexandria, Virginia; † 19. Februar 1984 in Riverdale, Bronx, New York) war ein amerikanischer …   Deutsch Wikipedia

  • Hopkins (Name) — Hopkins ist ein Familienname und ein Vorname aus dem angelsächsischen Sprachbereich. Bekannte Namensträger des Familiennamens Inhaltsverzeichnis A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S …   Deutsch Wikipedia

  • Claude Hopkins — For the advertiser, see Claude C. Hopkins. Claude Hopkins Ray Bauduc (drums), Billie Holiday (singing), Claude Hopkins (piano), and Walter Page (double bass) Background information …   Wikipedia

  • Claude Hopkins — (24 août 1903 à Alexandrie en Virginie, 19 février 1984 à New York) a été un pianiste de jazz. Son surnom était « Crazy Fingers ». Il débute sa carrière musicale à l âge de 21 comme accompagnateur avec l orchestre de …   Wikipédia en Français

  • Claude Lévi-Strauss — Lévi Strauss (2005) Nacimiento 28 de noviembre de 1908 Bruselas (Bélgica) …   Wikipedia Español

  • Claude Levi-Strauss — Claude Lévi Strauss [kloːd leviˈstʀoːs] (* 28. November 1908 in Brüssel) ist ein französischer Ethnologe und Anthropologe. Er gilt als Begründer des ethnologischen Strukturalismus. Inhaltsverzeichnis 1 Leben 2 Zentrale Themen …   Deutsch Wikipedia

  • Claude Beck — Claude Schaeffer Beck (1894 – 1971) was a pioneer American cardiac surgeon, famous for innovating various cardiac surgery techniques, and performing the first defibrillation in 1947.[1] He was the first American professor of cardiovascular… …   Wikipedia

  • Claude Levi-Strauss — Claude Lévi Strauss « Lévi Strauss » redirige ici. Pour les autres significations, voir Levi Strauss. Claude Lévi Strauss Ant …   Wikipédia en Français

  • Claude Levy-Strauss — Claude Lévi Strauss « Lévi Strauss » redirige ici. Pour les autres significations, voir Levi Strauss. Claude Lévi Strauss Ant …   Wikipédia en Français

Share the article and excerpts

Direct link
… Do a right-click on the link above
and select “Copy Link”