Click-Through-Rate


Click-Through-Rate

Die Click-Through-Rate (CTR) ist eine Kennzahl im Bereich Internet-Marketing, welche die Anzahl der Klicks auf Werbebanner oder Sponsorenlinks im Verhältnis zu den gesamten Impressionen darstellt. Wird eine Werbung hundertmal angezeigt und dabei einmal angeklickt, beträgt die Klickrate 1 %.

Die Click-Through-Rate bewegt sich bei klassischer Bannerwerbung im World Wide Web ohne gezielten Einsatz meist im Promillebereich – auf 1000 Anzeigen kommen bisweilen nur ein oder zwei Klicks. Bei guter Abstimmung von Werbung und Anzeigenumfeld lassen sich mit demselben Werbemittel auch Raten zwischen 1 und 3 Prozent erreichen. Neuere Werbeformen, die sich über die Webseite legen, gelangen hingegen nicht selten in den zweistelligen Prozentbereich, was auch mit „Fehlklicks“, also Klicks, die nicht der Werbung galten oder sie lediglich entfernen sollten, zusammenhängen kann.

Diese Verhältnisse müssen insbesondere Anbieter von Werbeflächen beachten, die Werbung annehmen, die per Klick statt per Anzeige bezahlt wird.

Die Klickrate wird häufig als ein vorrangiges Erfolgsmaß eines Werbemittels dargestellt. Dies ist aber gerade bei Kampagnen, die weniger dem Direktverkauf eines einzelnen Produktes als vielmehr der Markenbildung, also der Steigerung der Bekanntheit einer Marke oder eines Produkts dienen, eine nur teilweise zutreffende Annahme.

Siehe auch


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  • Click-through rate — or CTR is a way of measuring the success of an online advertising campaign. A CTR is obtained by dividing the number of users who clicked on an ad on a web page by the number of times the ad was delivered (impressions). For example, if a banner… …   Wikipedia

  • click-through rate — UK US (also clickthrough rate) noun [C] (also click rate, ABBREVIATION CTR) ► E COMMERCE, MARKETING the number of people who click on an advertisement on a website to go to another website, compared to the total number of people who saw the… …   Financial and business terms

  • Click-through-Rate —   [Abk. CTR, dt. »Durchklickrate«], Maß für die Effizienz eines Banners bei Werbung im Internet. Die CTR ist definiert als der Quotient aus der Zahl der Mausklicks auf ein Banner und der Zahl der Abrufe dieses Banners vom Server …   Universal-Lexikon

  • click-through rate — / klɪk θru: reɪt/ noun a method of charging an advertiser for the display of a banner advertisement on a website. Each time a visitor clicks on a displayed advertisement which links to the advertiser’s main site, the advertiser is charged a fee.… …   Marketing dictionary in english

  • Click-through rate — PodADV The average number of clicks per hundred ad impressions (views), used to determine which keywords are used and the marketing that attracts buyers …   Audio and video glossary

  • Click-Through Rate — PodWEB The average number of clicks per hundred ad impressions (views), used to determine which keywords are used and the marketing that attracts buyers …   Audio and video glossary

  • Click Through Rate (CTR) — The percent of individuals viewing a Web page who click on a specific banner ad appearing on the page. Overall click through rates have declined substantially since the early days of electronic commerce on the Web …   Investment dictionary

  • click-through — ˈclick through noun [countable, uncountable] 1. MARKETING the action or process of clicking on an advertisement on a website in order to see another website : • Search engines are able to monitor and track click throughs. 2. MARKETING another… …   Financial and business terms

  • View-through rate — (VTR)  показатель субъективной привлекательности рекламного средства, состоящего из рекламного носителя и рекламного сообщения, оценивается как процентное соотношение числа просмотров к числу пок …   Википедия

  • click rate — also click through rate ➔ rate1 * * * click rate UK US noun [C] ► E COMMERCE, IT, MARKETING CLICK THROUGH RATE(Cf. ↑click through rate) …   Financial and business terms