Marktanalyse

Marktanalyse

Die Marktanalyse ist Teilgebiet des Marketings und wird meist als Synonym für Marktforschung (im weitesten Sinne) und Marktinformationsbeschaffung verwendet. Die Marktanalyse ist der grundlegende Baustein eines Marketingplans oder eines Marketingkonzeptes, aus dem anschließend strategische und operative Ziele und Maßnahmen abgeleitet werden.

Die Marktanalyse ist im Gegensatz zur Marktbeobachtung nur eine punktuelle Darstellung der Marktsituation, weshalb man auch von einer Zeitpunktbetrachtung spricht. Hierbei werden nur die Daten erhoben, die gerade aktuell sind und so für Entscheidungen herangezogen werden können. Die Marktbeobachtung geht hier um einiges weiter und liefert umfassendere Informationen. Allerdings ist sie auch langwieriger bei der Erstellung, da sie einen Zeitraum betrachtet.

Zur Marktanalyse können entweder interne Marktdaten (z. B. Verkaufszahlen, Produktionskosten) oder externe Marktdaten (z. B. makroökonomische Trends) verwendet werden. Nach Art der Sachverhalte werden diese auch in demoskopische (Meinungen) und ökoskopische Daten (Fakten) unterschieden.

Zur Marktanalyse gehören insbesondere:

Eine bekannte Methode zur Marktanalyse ist die so genannte Portfolio-Analyse. Dabei werden beispielsweise der Marktanteil und das Wachstumspotenzial von verschiedenen Produkten oder Produktgruppen in einem Koordinatensystem jeweils auf x- und y-Achse auftragen und so verglichen.

Die Marktanalyse wird zusammen mit der Marktbeobachtung dazu verwendet, um eine Marktprognose (Vorhersage) zu erstellen.


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См. также в других словарях:

  • Marktanalyse — Marktanalyse …   Deutsch Wörterbuch

  • Marktanalyse — Marktanalyse,die:⇨Marktforschung …   Das Wörterbuch der Synonyme

  • Marktanalyse — Marktbefragung; Markterhebung; Marktumfrage; Marktstudie * * * Mạrkt|ana|ly|se 〈f. 19; Wirtsch.〉 Untersuchung von Angebot u. Nachfrage zu einem bestimmten Zeitpunkt * * * Mạrkt|ana|ly|se, die (Wirtsch.): Analyse der Marktlage, der… …   Universal-Lexikon

  • Marktanalyse — 1. Charakterisierung: Systematisch methodische Untersuchung der Stellung einzelner Unternehmungen im Marktgeschehen, die neben der ⇡ Marktbeobachtung zur Schaffung der Markttransparenz beiträgt und die Geschäftspolitik des Unternehmens fundiert.… …   Lexikon der Economics

  • Marktanalyse — Mạrkt|ana|ly|se …   Die deutsche Rechtschreibung

  • Marktbefragung — Marktanalyse; Markterhebung; Marktumfrage …   Universal-Lexikon

  • Marktstudie — Marktanalyse * * * Mạrkt|stu|die, die (Wirtsch.): Studie über die Marktlage, Marktentwicklung, über die wirtschaftlichen Möglichkeiten für den Absatz bestimmter Produkte …   Universal-Lexikon

  • Projektentwicklung (Immobilien) — Mit Projektentwicklung wird in der Immobilienbranche die Konzeption und Erstellung von in der Regel größeren Projekten bezeichnet. Die Projektentwicklung besteht aus der Summe aller Untersuchungen, unternehmerischen Entscheidungen, Planungen und… …   Deutsch Wikipedia

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  • Computer-aided innovation — Dieser Artikel wurde aufgrund von inhaltlichen Mängeln auf der Qualitätssicherungsseite der Redaktion Informatik eingetragen. Dies geschieht, um die Qualität der Artikel aus dem Themengebiet Informatik auf ein akzeptables Niveau zu bringen. Hilf… …   Deutsch Wikipedia


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