Valerie Weber

Valerie Weber (* 27. Dezember 1965 in München) ist seit 2004 Programmdirektorin von Antenne Bayern. Zuvor war sie in gleicher Position beim Stuttgarter Privatsender Hit-Radio Antenne 1 tätig. Bei Antenne Bayern gelang ihr eine deutliche Steigerung der Hörerzahlen auf 1,14 Mio. Hörer in der Durchschnittstunde im Jahr 2005/2006^[1]. Im Juli 2004 lag dieser Wert noch bei 0,68 Mio. Hörern.

Bei beiden Sendern setzte Weber konsequent auf große Marketingaktionen, um die Zahl der Hörer zu erhöhen. In Stuttgart waren dies meist „sensationelle“ Aktionen wie das Starten eines „Parfum-Fliegers“, der über dem Sendegebiet einen Duftstoff ausfliegen sollte. Diese Aktionen wurden von Kritikern als „sinnlos“ bezeichnet. Antenne Bayern setzt seit Webers Amtsantritt vorwiegend auf Telefon-Gewinnspiele. Dabei muss beispielsweise ein Wort erraten werden oder der Hörer muss sich mit den richtigen Wörtern am Telefon melden. Im Programm wird meist im Abstand weniger Minuten auf die aktuelle Promotion hingewiesen und die Hörer zur Teilnahme aufgefordert.

Zitate

• Nur sinnlose und zweckfreie Spiele lassen Menschen zu sich finden. Sie regen an zu Kreativität und Fantasie. Je sinnloser, desto erfolgreicher sind sie. (während des BLM-Workshops "Telefongewinnspiele: Erfolgsstrategie oder Imagekiller?" im Juli 2006) ^[2]

Links

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Quellen

1. ↑ Media-Analyse Radio 2006 II
2. ↑ Telefongewinnspiele: Erfolgsstrategie oder Imagekiller? bei der Bundeszentrale für politische Bildung
3. ↑ 'Valerie Weber Profil auf antenne.de' Valerie Weber Profil auf antenne.de