Blickfang

Der Blickfang, Hingucker respektive Eye-Catcher – früher auch Störer genannt – ist in der Werbung und allen visuellen Medien ein Grafik- oder Text-Element, das die Aufmerksamkeit des Betrachters auf eine bestimmte (Werbe-)Botschaft lenken soll. Als Blickfang werden Bilder oder Piktogramme, aber auch markante Slogans in auffälliger Typografie eingesetzt.

Irritierender Eye-Catcher:
Ob’s hier wohl um den billigen Spiegel, die Person oder eine Kamera geht? Oder vielleicht um’s Eichenholz?

Formen

In verschiedener Weise wird die Aufmerksamkeit des Lesers erregt:

  • unmittelbar Aufmerksamkeit erregen durch augenfällige Motive wie ein ungewöhnliches Foto, eine auffällig-große Schlagzeile sowie/respektive die Darstellung typisch weiblicher Attribute (als Hintergrund oder als Element der Werbung für Produkte, die „an den Mann“ gebracht werden sollen; das Gleiche funktioniert inzwischen auch für die weibliche Zielgruppe (Sex sells);
  • die Sehgewohnheiten des Lesers durchkreuzen (so genannte Störer):
    • ein auffälliger Stempel über dem Motiv in einer Anzeige: Aktion nur bis 31. Dezember,
    • ein Einklinker (ein in die Vorlage einmontiertes Element): bspw. ein gelber Klebezettel mit handschriftlicher Notiz und/oder
    • mehrere auffallende Farben: z. B. Rot auf schwarzem Hintergrund sowie
  • Irritation: Häufig löst das Bewusstsein einen Konflikt in der Kognition des Betrachters aus, wenn beispielsweise ein Winterreifen von einer Bikini-Schönheit vor verschneiter Kulisse präsentiert wird; genau dieser Konflikt verstärkt die Wirkung des Blickfangs, weil sich der Betrachter unwillkürlich mit der Darstellung auseinandersetzt.
  • Zielgruppenorientierung: Der Blickfang ist allgemein gebräuchlich im Waren- und Leistungsangebot moderner Unternehmen, da die Wirksamkeit belegt ist und sich eine Marke mit dem richtigen Blickfang nachhaltig in das Bewusstsein der Anwender einschleichen kann. In allen Fällen nutzt der Blickfang immanente Verhaltensmuster, die der Zielgruppe eines Gegenstandes zugeschrieben werden oder nach wissenschaftlichen Untersuchungen auch bestätigt sind, um die Nachfrage zu wecken oder zu steigern.
  • Kombination mit Markenzeichen: Im Gegensatz zum Blickfang steht das Markenzeichen oder Symbol, welches dem Konsumenten die Identifikation im Warenangebot erleichtern soll. Im Allgemeinen kann ein solches Symbol besonders leicht mit einem entsprechenden Blickfang in das visuelle Gedächtnis des Kunden geprägt werden.

Siehe auch


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Schlagen Sie auch in anderen Wörterbüchern nach:

  • Blickfang — ↑Eyecatcher, ↑Eyestopper …   Das große Fremdwörterbuch

  • Blickfang — Lockmittel; Köder; Lockvogel; Eyecatcher (fachsprachlich); Hingucker (umgangssprachlich) * * * Blick|fang [ blɪkfaŋ], der; [e]s, Blickfänge [ blɪkfɛŋə]: etwas, was durch auffallende Form, Farbe o. Ä. den Blick auf sich lenkt: ein buntes Plakat… …   Universal-Lexikon

  • Blickfang — Blickfänger, Eyecatcher. * * * Blickfang,der:Anziehungspunkt·Magnet;auch⇨Hauptattraktion BlickfangAnziehungspunkt,Magnet,Lockmittel …   Das Wörterbuch der Synonyme

  • Blickfang — Eye Catcher; werbliches Gestaltungsmittel, das ⇡ Aufmerksamkeit auf einen Gegenstand lenkt. Aktivierende Elemente (⇡ Aktivierung), sind eine Grundlage für eine effiziente ⇡ Werbewirkung. Wesentliche Gestaltungselemente sind Größe, Form, Farbe,… …   Lexikon der Economics

  • Blickfang — Blịck|fang …   Die deutsche Rechtschreibung

  • Eye Catcher — ⇡ Blickfang …   Lexikon der Economics

  • Eyecatcher — Blickfang; Hingucker (umgangssprachlich) * * * Eye|cat|cher 〈[aıkætʃə(r)] m. 3〉 1. 〈Zeitungsw.〉 auf der ersten Seite zentral positionierte, häufig durch ein Foto unterstützte Artikelüberschrift 2. etw., das bes. auffällig dekoriert od. gestaltet… …   Universal-Lexikon

  • Köder — Blickfang; Lockmittel; Lockvogel * * * Kö|der [ kø:dɐ], der; s, : 1. zum Fangen bestimmter Tiere benutzte Lockspeise, die entweder in einer Falle o. Ä. ausgelegt oder beim Angeln am Angelhaken befestigt wird: einen Köder auslegen; auf einen Köder …   Universal-Lexikon

  • Neustadter Winzerfestzug — Blickfang: der Prunkwagen der Pfälzischen Weinkönigin Der Neustadter Winzerfestzug findet alljährlich im Oktober in der pfälzischen Stadt Neustadt an der Weinstraße statt. Er ist Ursprung des Deutschen Weinlesefestes und gilt, durchgeführt an… …   Deutsch Wikipedia

  • Lockmittel — Blickfang; Köder; Lockvogel * * * Lọck|mit|tel 〈n. 13〉 1. Mittel zum Anlocken (von Jagdtieren), z. B. Köder, Lockvogel 2. 〈fig.〉 Anreiz * * * Lọck|mit|tel, das: Mittel zum Anlocken: als L. dienen. * * * Lọck|mit|tel, das: Mittel zum Anlocken …   Universal-Lexikon

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