Kaffee Hag

Kaffee Hag ist eine Marke für koffeinfreien Kaffee von Kraft Foods. Das Unternehmen wurde 1906 von Kaffee Hag Ludwig Roselius in Bremen gegründet.

Geschichte

Büste Roselius’ in der Böttcherstraße

Gemeinsam mit anderen Bremer Großhändlern gründete Ludwig Roselius am 21. Juni 1906 die Kaffee-Handels-Aktien-Gesellschaft (Kaffee HAG) mit einem Kapital von 1,5 Millionen Mark, die als erstes Unternehmen weltweit koffeinfreien Kaffee verkaufte. Die Produktion begann 1907 in neuen Produktionsstätten im Holzhafen Bremens. Schon in der Anfangszeit konnte die enorme Menge von 13.000 Pfund Kaffee täglich hergestellt werden.

1908 entstanden die ersten unverkennbaren Werbemotive für den Kaffee und plakative Werbeslogans, wie „Stahlharte Nerven durch Sport und Kaffee Hag“ oder „Immer unschädlich! Immer bekömmlich!“. „Kaffee HAG“ wurde als erster Kaffee bereits zu Stummfilmzeiten in Kinos beworben. Roselius setzte bei der Produktion der Kaffeesorte das Fließband noch vor Henry Ford in den USA ein. Im Laufe des Ersten Weltkrieges musste die Produktion eingestellt werden.

Ab 1922 wurde wieder Kaffee HAG produziert, aber erst 1926 konnte die Produktionsleistung der Vorkriegszeit erreicht werden.

1929 kam als zweites Produkt das Kakaopulver Kaba hinzu und Kaffee HAG bekam als Erkennungszeichen das „rote Herz“ auf die Verpackung. In Kriegszeiten gab es für die Soldaten heiße „Hag-Cola“. Ab 1950 kommt die Kaffeemarke Onko mit in das Sortiment.

Im Jahre 1979 verkaufte Roselius’ Sohn die Firma Kaffee HAG an das US-amerikanische Unternehmen General Foods Corporation, heute Kraft Foods.

Corporate Design

Kaffee-HAG-Dose

Sammelalbum Wappen

Als eines der ersten Unternehmen überhaupt setzteman auf einen einheitlichen und grafisch anspruchsvollen visuellen Auftritt. Somit war (neben der AEG mit Peter Behrens) Kaffee Hag eines der Pioniere des modernen Corporate Design. Das Erscheinungsbild umfasste neben Briefpapieren und Produktverpackungen auch Werbemittel wie Blechschilder, Tassen und Kännchen.

Als Hausfarben wurden schwarz und rot auf weißem Grund definiert. Ein Herz auf Plakaten und ein einen roten Rettungsring als Logo, entworfen von Wilhelm Christoph Eduard Scotland in Zusammenarbeit mit Otto Haupt sollte die Rettung vor gesundheitlichen Schäden symbolisieren. Eingesetzt wurde eine eigenst entworfene Schrift.

Das Erscheinungsbild des Unternehmens wurde sehr weit gefasst, so wurde der Aufbau der Böttcherstraße auch als Reklame gesehnen und wesentlich durch die Firma Kaffee HAG finanziert.

Werbung

Im Rahmen der umfangreichen Öffentlichkeitsarbeit für seine Firma gab Roselius ab 1913 unter anderem auch Wappenzeichnungen als Sammlermarken heraus, die Reklamemarken genannt wurden. Für die Marken des Heraldikers Otto Hupp gab es auch entsprechende Sammelalben. Später wurden auch Alben in anderen europäischen Ländern ausgegeben.^[1]

Einzelnachweise

1. ↑ siehe auch Artikel Coffee Hag albums, nl:Koffie Hag-albums und pl:Albumy Coffee Hag