Lonsdale (Unternehmen)

Logo des Bekleidungsherstellers

Lonsdale ist ein englischer Hersteller für Sport- und Freizeitbekleidung.

Geschichte

Zur Gründung des Unternehmens Lonsdale Sports Equipment Ltd. durch Bernhard Hart im Jahr 1960 wurde das erste Geschäft in Soho, London eröffnet. Der Name geht auf den fünften Graf von Lonsdale zurück, einen britischen Sportler, der in den 1890er-Jahren mit dazu beitrug, den modernen Boxsport zu entwickeln und zu legalisieren. Der 7th Earl of Lonsdale erteilte Hart damals die Genehmigung, den Namen für Sportbekleidung und -produkte zu verwenden, zunächst im Umkreis der Boxszene.^[1] Berühmte Boxer, die Lonsdale trugen – teilweise ohne dafür bezahlt zu werden –, waren Muhammad Ali, Lennox Lewis, Henry Cooper und Mike Tyson.

Heute werden die Produkte der Marke Lonsdale weltweit vertrieben. In Deutschland wurde der Vertrieb dieser Textilien von 1993 bis 2006 von der Firma Punch aus Neuss durchgeführt, die die Lizenzrechte der Marke für Deutschland und die Beneluxstaaten besitzt.

Verbreitung der Marke

Seit Ende der 1970er- und in den 1980er-Jahren wurde Lonsdale – ähnlich wie zahlreiche andere Sportmarken (z.B. Adidas und Nike) – durch berühmte Vorbilder, die ebenfalls diese Marke trugen, zu einer Kultmarke und auch von Nichtsportlern in der Freizeit getragen. Insbesondere in Jugendkulturen und in bestimmten Musikgenres wie Punk, Ska, New Wave und Gabber ist die Marke bis heute beliebt.

Vorwürfe zum Markennamen

Im deutschsprachigen Raum erfreut sich die Bekleidung gewisser Beliebtheit bei Neonazis. Einerseits wird dahinter ein politischer Grund vermutet, andererseits kann auch in der Geschichte der Neonazis der Grund liegen, warum viele Neonazis Kleidungsstücke dieses Labels tragen .

Im März 2006 hat die Quelle GmbH aufgrund eines Schreibens der Jusos Papenburg über den angeblichen Bezug zur Neonazi-Szene beschlossen, nach Abverkauf der Bestände Lonsdale-Produkte komplett aus dem Programm zu nehmen. Schon wenige Tage später allerdings wurde diese Entscheidung rückgängig gemacht. Ein Sprecher erklärte, Karstadt/Quelle habe sich überzeugt, dass sich die in Deutschland für den Vertrieb zuständige Firma Punch eindeutig von rassistischem Gedankengut distanziere.^[2] Schon 2004 hatte Lonsdale aufgrund der sich häufenden Vorwürfe eine Werbekampagne „Lonsdale loves all colours“ ("Lonsdale liebt alle (Haut)Farben") gestartet.^[3] Auch sponserte Lonsdale den Kölner Christopher Street Day im Jahr 2005.^[4]

Politische Gründe

Der politische Grund für die Beliebtheit der Marke in Neonazi-Kreisen wird darin vermutet, dass sich innerhalb des Namens Lonsdale die Buchstabenkombination "NSDA" befindet, die als Anspielung auf die NSDAP verstanden werden kann, ohne dass dem Träger der Bekleidung eine Verletzung des § 86a StGB (Verwendung von Symbolen verfassungsfeindlicher Organisationen) vorzuwerfen ist. Durch das häufige Kombinieren der Lonsdale-Bekleidung (vor allem Pullover und T-Shirts) mit offenen Bomberjacken kann nur der Mittelteil der Markenbezeichnung („NSDA“) gelesen werden. Es existiert auch eine von Neonazis betriebene Kleidungsmarke, die den Lonsdale-Schriftzug mit dem Wort "Consdaple" nachahmt; hier ist "NSDAP" komplett enthalten und die Einnahmen fließen in neonazistische Strukturen und nicht zu einem Unternehmen, das nichts mit der Neonazi-Szene zu tun haben will.

Der für Deutschland lizenzierte Vertrieb Punch zeigt sich wenig glücklich mit dieser Umdeutung des Markennamens und der Zuordnung der Bekleidung zur Neonazi-Szene und weist jede Verbindung von sich. In letzter Zeit werden von der Firma Lonsdale bewusst antirassistische Projekte finanziert und vermehrt dunkelhäutige Modelle für Werbefotos mit der Bekleidung engagiert, um der zunehmenden Kritik an der Marke entgegenzutreten. Diese als Distanzierung von Rassismus zu wertenden Aktionen haben das neonazistische Milieu in zwei Lager gespalten: die einen, die Lonsdale seit dem antirassistischen Engagement boykottieren, und die anderen, die nach wie vor Bekleidung dieser Firma kaufen oder zumindest weiterhin anziehen.

Die Wirkung der Aufklärungskampagne belegt die Firma Punch mit Zahlen: „Im Brennpunktgebiet Sachsen ist unser Umsatz seit September 2003 um 75 Prozent eingebrochen“, erklärte ein Sprecher des Unternehmens 2005.^[5]

Kulturelle Gründe

Da die Ursprünge der Skinhead-Subkultur im Arbeitermilieu englischer Großstädte liegen, kann der Zusammenhang zur ebenfalls in den Arbeitervierteln stark vertretenen Box-Szene angeführt werden. Die Skinheads waren bereits in der frühen Phase der Bewegung Ende der 1960er Jahre mit Dr. Martens (Arbeiterschuhe) und Lonsdale-Kleidung ausgestattet, ohne den politischen Hintergrund zu haben, denn Teile der Skinhead-Szene wurden erst später (Anfang der 1980er) von rassistischen Strömungen (British National Front, British Movement) vereinnahmt. Lonsdale wird auch von politisch neutralen Skinheads (traditionelle sowie Oi!-Skins) und sogenannten Red and Anarchist Skinheads, die eine linksradikale Gesinnung besitzen, oder SHARPs getragen.

Siehe auch

• New Balance

Weblinks

• Offizielle Internetpräsenz des Unternehmens (englisch)
• Lonsdale ist älter als die NSDAP, Infos der Kampagne Du sollst Skinheads nicht mit Nazis verwechseln!

Fußnoten

1. ↑ Lonsdale Australien
2. ↑ Spiegel Online: Trotz Neonazi-Vorwürfen: KarstadtQuelle hält doch an Lonsdale fest, 24. März 2006
3. ↑ Stern: Image-Wechsel: „Lonsdale loves all colours“, 30. September 2004
4. ↑ die tageszeitung: Lonsdale: Mehr Tradition als die NSDAP,13.Oktober 2004
5. ↑ Tagesschau: Staatsanwaltschaft nimmt „Nazi-Schick“ ins Visier, 29. Oktober 2005